Markt und Marktpreis

Für die Preiskalkulation muss man zunächst ermitteln, welche Kosten mit der Herstellung und dem Verkauf eines Produkts oder der Erbringung einer Dienstleistung verbunden sind. Der Preis muss so hoch sein, dass er beim Verkauf alle Kosten deckt, auch den Unternehmerlohn: Das ist Ihr Kostenpreis. Wer seine Kosten nicht einspielt, macht zwangsläufig Verluste.

Zusätzlich muss man herausfinden, welchen Preis die Kunden für ein Produkt oder eine Dienstleistung akzeptieren. Höher darf er nicht sein: Das ist der Marktpreis. Er hängt auch davon ab, welchen Preis die Konkurrenten für vergleichbare Angebote verlangen. Wer darüber liegt, muss mehr anzubieten haben.